来 源:新榜活动(ID:newrankhd)

年前,震惊文化旗下虚拟 IP" 猪小屁 " 在第十届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上荣获 " 优秀动漫品牌 " 奖。

2021 年 11 月,新浪," 猪小屁 " 动漫 ID,因在抖音发布一条 " 俄舞 " 短视频而被大家认识,后续该 ID 持续稳定生产原创内容,几乎条条爆款,平均点赞量达到 50w+,至今 " 猪小屁 " 抖音粉丝已超过 1100 万 +。

除猪小屁外,震惊文化还拥有覆盖娱乐、时尚、生活等领域共计 60 个左右 IP 品牌。包括虚拟 IP" 唐唐频道 "" 猪小屁 ",人格化 IP" 跑腿界的彭于晏 "" 翔翔大作战 ",栏目化 IP" 当时我就震惊了 "" 红鹤笔记 "" 吃喝玩乐在北京 " 等。

这些 IP 大部分由震惊文化自己原创孵化,只有三成来自市场野生。在广泛布局抖音后,目前震惊文化旗下 IP 账号总粉丝已经超过 4000 万。

但在采访中,震惊文化副总裁何项俊笑着说:" 我们这不算多,比起其他同行,我们真的不算多。"

20 天 100 万粉

好 IP 必须有三大特征

早在 2021 年,震惊文化就开始操刀制作虚拟 IP,从 2D 做到 3D,从 3D 做到 AR。长线看来,真人和虚拟 IP 各自具有不同的优缺点。相比成本更高,整体更 " 慢热 " 的虚拟 IP 而言,真人 IP 有起量快,成本低的优势。

但真人 IP 有一定的不可控性,不仅可能解约跳槽,工作时间和强度也很难保证,无法像虚拟 IP 一样永远 stand by。

在两者之间,震惊文化决定双管齐下,真人 IP 占未来孵化总量的 70%,虚拟 IP 占未来孵化总量的 30%。

这其中的原因不难想象:尽管吸金能力出众,但虚拟 IP 的成本实在太大。即使只占总量的 30%,也必须付出与真人 IP 同样多的精力。

前文提到的 3D 虚拟 IP 猪小屁,年制作成本高达六位数,而培养一个真人 IP,年成本可能只有猪小屁的几分之一。

何项俊告诉我们,制作真人出镜的抖音视频只需一天,而制作一条猪小屁的抖音视频,大约要两到三天。

什么样才算一个好 IP?

在何项俊看来,一个有潜力的 IP 必须拥有三个特点:处于易变现领域、有强大的原创能力、能够持续产出。

在能够满足这三个前提的情况下,加上公司的运作,20 天左右就可以在抖音吸引到百万粉丝。

这种超凡的 IP 孵化力背后,蕴藏着对于市场规律的超精准判断,以及整个商品平台的繁荣。

根据极光大数据的 Q3 移动互联网数据显示,截至 18 年 9 月份,短视频行业的渗透率达 65.1%,同比增长 52.8%,行业 DAU(日活跃用户数量)达到 2.95 亿,网络视频类 App 日均用时长达 62.7 分钟。

抖音红利期已过?

何项俊对于 " 抖音红利期已过 " 的论调是持反对态度的。

在她看来," 红利期 " 有两种不同形式:一种是 " 用户红利期 ",一种是 " 内容红利期 "。

" 用户红利期 " 代表着素人能靠高速增长的 DAU(日活跃用户数量)一夜暴红,这对于有经营意识的专业运营者而言是不利的。

" 内容红利期 " 则意味着平台整体趋于稳定,开始进入内容取胜的良性循环,运气的占比越来越低。

" 用户红利期 " 的结束往往意味着 " 内容红利期 " 的开始," 温婉 " 和 " 成都小甜甜 " 式的流量暴发户越来越少,单条爆款视频的吸粉能力下降,迫使玩家必须拥有何项俊最看中的能力——稳定可持续的原创视频产出能力——也让抖音成为更利于内容产业者发展的平台。

何项俊举了一个案例:王思聪吃热狗

有时候一个梗的火爆是运气,但二次创作就要靠实力。

真正的好 IP 其实没有什么运气使然,基本上都是策划成分,那些靠运气一夜爆红的,红过之后想再保持持续输出就很难了。

运营 | 发布时间与选题

在账号运营方面,何项俊推荐内容发布时间为:中午 11 点到下午 1 点之间。

在有效传播周期内,能够基本覆盖午休、下班后、睡觉前三个流量高峰期。当然,不同的 IP 也可能会有不同的发布时间。

比起封面和发布时间,何项俊认为背景音乐更加重要,甚至是抖音最重要的技巧。

" 一个好的视频一定是热门 BGM+ 热门挑战 + 优质内容,抖音特别特别吃音乐,如果你的 BGM 不是热门,或者没有加上热门的挑战,那你得到流量推荐的可能性就会明显下降。"何项俊说。

再就是选题问题,任何自媒体行业都会涉及到选题问题,震惊文化也不例外。一般来说,震惊文化主要有 5 种选题方式:

1. 结合全网热点:IG 夺冠、神奇动物 2 上映等;

2. 根据 IP 人设设计剧情:猪小屁的贪吃、跑腿界的彭于晏的跑腿;

3. 跟随抖音热点进行二次创新:海草舞、俄舞、香水;

4. 结合用户对账号的评论:比如探店类视频,用户回复想吃的店;跑腿界的彭于妟,用户评论想看的互动达人;

5. 根据时下很火的 BGM 定制剧情。

何项俊说:" 要紧跟平台的思路,不断进行微调。因为用户审美在不停提高,内容创作者也越来越多。

以猪小屁为例:

刚开始是做跳舞的短视频,然后会去模仿热梗,比如上周我们做了个猪小屁和毒液互动。

再往后还会有自己原创的剧情,甚至我们还加入了一个真人进行一些互动 …

每当你到了一个瓶颈,你就去调整一下你内容的运营思路,不停进行产品升级,不断适应这个平台。

平台成长越快,变革就要越快。像我们现在内部,几乎每天都会进行细节上的小调整。"

而就在这周末,我们联合新榜学院,非常荣幸的邀请到了何项俊总监!

她将担任《做一个赚钱的抖音号》线下实战导师,在课程现场为大家亲临授教。